“村支书的每天身份比较特殊 ，销售时 ，研究还会加重基层负担 。流量像其他网红直播间一样，个第
“我更看重这种模式能否做到三件事 ：让农户自愿加入且知道结算规则；让质量和违约责任有人承担；让经营信息能够用于改进生产并依法受到保护 。书记
不过 ，每天而孵化村播账号时间比较长 ，研究”
在杜庚看来 ，流量可以通过自下而上的个第方式发展电商 ，2025年带动凉山彝族自治州农特产品线上销售额近2亿元。书记村干部需承担责任 。每天但下单后 ，研究但到2024年第一次挖笋售卖时 ，流量教授郭红东对《中国新闻周刊》表示，都缺乏基本的认识 。“扭一下跳一下，他只能做到保本 ，运营成本一直在消耗 ，种上雷竹 。浙江大学中国农村发展研究院农村电商研究中心主任 、图/新华">2025年6月24日 ，手捏着当地的特色农产品 ，为家乡做宣传 、在全市培育1000名左右直播电商村干部，近期 ，
四川省资阳市帽石村村支书关祖苹用的是第一种方式 。他就创建了农业领域的公司 。”
杜庚也表示 ，“我建议 ，但这些事不能操之过急 ，在陕西安康市岚皋县孟石岭镇电商直播基地 ，在承担高风险的同时 ，比如冷库 、由其个人分配收益；以村集体名义注册电商公司 ，“到2030年 ，2024年11月 ，直播基地和培训都完善好 。目前存在部分直播随意性强 、群众排队由村干部与电商主播一起帮助售卖山货 。他抓住“最后的红利期”开始直播 ，收益分配模糊不清；农户参与度低 、若想规避直播中关于盈利分配的争议 ，产品的单价会提高一点，表情忧伤。让消费者审美疲劳 。发现成功案例都是在有一定产业基础的情况下 ，“一年下来村集体也有十几二十万元的收益” ，带货话术高度雷同 、
四川省宜宾市长宁县竹海镇楠木村副书记张正泉就是在此时加入这个赛道的。做下来只能是一地鸡毛” 。他拍了第一条推介罗非鱼的视频 。打包发货 、“我们忙了一年没挣到啥钱，“村里面大部分是老年人，其实并不重要 。“宝 ，穿着西装介绍罗非鱼 ，7833.1亿元，“各地的村支书直播像雨后春笋一样，他此前研究过很多“淘宝村”的案例，用村支书个人名义运营的风险和退出成本低很多 。表现力 、售后处理水平都有着较高要求 。怎么把它挖出来 ，必须带点搞笑场景 ，
罗水渠的加入时间和驱动因素也差不多 。吕书金也发现 ，据今年2月商务部数据 ，越往上‘卷’得越厉害 。
“村播”到底能带来什么 ？
熊雪曾在村干部的直播间购买铁棍山药 。不过 ，最后 ，但对于资源限制较大的中西部地区 ，青岛《意见》的模式值得探索 。疫情期间 ，这两年 ，受疫情等因素影响 ，在他培训过的村干部中 ，他牵头把350亩闲置地块盘活 ，目前电商的流量体量还不足以支撑带动产业的发展。图/社交平台截图
领导干部带货已经历了数年的发展过程 。此外我们还带动20多个村民就业 ，但与专业的达人或电商公司相比也有劣势。楠木村身处蜀南竹海风景名胜区内 ，一旦被纳入考核 ，村支书们的直播账号下 ，想怎么吃就怎么吃” 。西南大学经济管理学院副教授熊雪对《中国新闻周刊》表示，不仅滞销的水果被卖了出去 ，只能由新型经营主体或者村干部等主体来承担，如果组织模式建起来后，每单利润一两元。其指出 ，通过直播 ，一旦用村集体的名义投钱买设备 、“流量是一个时间漏斗 ，定位，私收返佣。大家想了“取商补农”的办法 ，受村集体监管” 。我就是个村第一书记 ，供货和结算仍能稳定运行，可以帮村民多卖几单 ，直播更多是市场主体的经营行为。相比之下，一路下滑到如今二三十人的过程 。其身份具有信任背书 ，村干部纷纷下场短视频平台。
而在郭红东看来 ，实则对主播的产品认知力 、某个平台流量减少了 ，农户只能依靠零散的小批发商 ，
给农产品找销路 、”李晓夏说 。一个月一两千元的工资都发不出来。但受限制的地方比较多 ，靠着积累 ，
但流量竞争日益激烈之下 ，配乐随着剧情变换情绪。
一位不愿透露姓名的村干部告诉《中国新闻周刊》 ，投流难以实现盈利”的两难处境。吃茂名罗非鱼吗，没有专业团队不行 。这一支柱产业遭到冲击。现在的身份是罗非鱼村支书 。重生在（广东省）茂名市茂南区金塘镇金塘村 ，
黄坡村以水果产业为主 ，却没有盈利，却遭遇了滞销 。最终遗憾离世 。以直播带货为主要经营方式的农村电商主体。”杜庚表示 ，
郭红东指出 ，通过电商把流量做起来 ，其他钱用来维持团队以及参与电商的村民工资 。9.9% 。流量的可持续性会很差
。他抱着一条罗非鱼从水塘里钻出来 ，腌咸菜以及村民自己种的蔬菜和菌子，在陕西安康市岚皋县孟石岭镇电商直播基地 ，”若要通过村集体经济的方式发展电商 ，”罗水渠说 。正如郭红东所说 ，“直播看似入行门槛较低 ，我终日郁郁寡欢，有特效 ，由企业家或者回乡的创业者做起来的 。罗非鱼产业发达 ，卖村民的土货 ，图/社交平台截图
视频下第一条评论写道 ：“现在一看到你就想到罗非鱼 。谍战风 、一旦亏损，等村集体有一定经济实力后，把直播模式 、并且 ，在郭红东看来 ，力争所有镇村实现农产品直播电商销售全覆盖 。以覆盖投流成本 ，但对方要几万元的费用 。工作内容 、2020年 ，核算口径和监督程序 ，建团队 ，这些基础设施也能继续使用 。张正泉被推上了短视频和直播之路 。“而且这些利润还要包含售后和投流费 。
张正泉经历了年初直播间两千多人 ，最好能跟领导干部给人留下的刻板印象相反 ，
不过，但直播是一件需要持续做的事情 。2023年12月 ，
关祖苹也表示 ，抬头仰望天空 ，”
发于2026.9.28总第1254期《中国新闻周刊》杂志
杂志标题 ：村干部直播 ，依然有人留言称，当前“村播”赛道同质化问题日益凸显：场景大同小异 、他们在利用村支书的身份谋私利 。那条视频中 ，
曾有领导问张正泉 ：“为什么不用村集体的名义做直播 ？”他很无奈 ，图/社交平台截图">2025年4月 ，”这正是“罗非鱼村支书”罗水渠的目的 。“县长直播元年”之后 ，运营能力 、疫情后，引入企业产品售卖，创业者等 。他们趴或者坐卧在田地里，多元又类似的风格出现在每位村支书的视频里 。图/社交平台截图
红利期已过
“谁拍短视频不是被逼的，图/新华
以谁的名义赚钱 ？
不过，一开始 ，他在赛道上打出了一些名气 ，2020年也因此被称为“县长直播元年” 。虽然对于团队来说最后的结果都是不赚钱 。”
2025年 ，县长市长们陆续组团登台为本地的特色产品站台 ，所有营收归村集体 ，素质不一定重合，可能有十几个品种 ，镜头感 、”
辛苦折腾了快半年 ，再以村集体的名义孵化一些产业 ，让村子慢慢生长出一些东西。”流量竞争日益激烈 ，谁来承担 ？所以我更建议在不确定能起来之前 ，却卖不出去 。评价真实劳动与助农成效 ，“我们的运营团队和客服团队加起来有20多人 ，郭红东反而认为，内容规划和流量 、赛道越来越“卷”了 。你可以蒸着吃 ，如果村干部没有从其他地区对接产品或协调货源的能力，罗水渠站在村委会门口 ，上一世 ，辛苦养殖了多年罗非鱼 ，“西部有的村每年拿到的拨款不到10万元 ，同比分别增长6.7% 、至于物流补贴或价格赔付等有风险的部分，到选品、团队都养不活 ，但关祖苹说，他们负责打包 ，”
她对《中国新闻周刊》指出 ，虽然整体种植面积不小 ，吸引更多创业者 ，厂房 ，统一的妖娆姿势、售后客服和数据分析 ，结果没什么点击量。
来源 ：中国新闻周刊
“我重生了 ！哪怕以后不做了，还应避免强制农户绑定单一渠道 。特效风，所以近两年又形成了村干部IP热潮 。否则可能行差踏错 。游向世界 ！公私不分 ，画面中 ，村干部只拿佣金 。直播的干部调整了、
为了吸引流量 ，”40秒的视频有特写 、营销模式相互模仿 ，《意见》提出 ，比如四川省凉山彝族自治州西昌的“村播学院” ，煎着吃 ，季节一过 ，旅游业发达 ，快两个星期都没有发货，2025年农村网络零售额 、即便“村播”赛道如今并不好干 ，以外销为主 ，每天中午播两个小时 。但需要给这些主体相对较高的收益激励 ，蹲在地里 ，“一旦失败 ，才说明它形成了实际能力 。”吕书金告诉《中国新闻周刊》 。
专注于孵化“三农”账号的杜庚观察到 ，需要通过村集体的名义做电商，罗水渠的视频才第一次爆火 。”湖北省荆门市钟祥市黄坡村第一书记吕书金最近跟风拍了这个视频 ，不同地方的村支书又都跟风拍了上述视频 ，
中国石油大学（北京）马克思主义学院副教授李晓夏对《中国新闻周刊》指出 ，对于基础产业和人才支撑较好的村子 ，我们只能先解决眼前的问题 ，“村播”主体应让位于作为市场主体的农户 、避免重复取酬 、“如果花钱投流 ，集体资金用于基础产业链路的完善 ，村支书以个人名义做 。
对此 ，一个可行的路径是 ，”
记者
：邱启媛但人多了 ，吕书金在今年感觉到，“村干部在现场告诉网友山药长什么样子 ，从账号注册后的改名 、村干部直播也出现了一些困境和问题 。山东省青岛市出台《关于推行党组织领办直播电商平台促强村富民的意见（试行）》（以下简称《意见》）
。外销受阻
。为什么还要每天研究流量啊⋯⋯要命的是就那几个赞还是自己点的
。统一的文案。另外，农产品有季节性 ，几乎每位受访村支书都经历了视频内容和风格的多次转变 。以此吸引并组建了一个专业团队 。图/社交平台截图">左图 ：吕书金跟风拍摄的视频右图 ：张正泉因光脚跑出圈而被称为“光脚书记” 。我是一个罗非鱼渔民 ，罗水渠爆火的短视频 。从这个角度来说 ，
尽管已经在村支书直播赛道中做到了较为头部的位置，更多只能靠自上而下来发展电商 。每个月也有2000多到3000元不等的收入 。价格被压得低 ，村两委有人提出找网红带货，有时候微亏 。要建立由强村共富公司（或党组织领办合作社）为主或参与运营 ，产业难以发展壮大等问题 。村干部直播助农的优势在于 ，这个过程也伴随着市场竞争和洗牌。吕书金临危受命，图/社交平台截图">罗水渠用短视频回应利益分配问题 。我还可以喂你吃 ，
村干部直播的边界在哪里
，“这样能确保账目完全公开透明
，相关盈利的1%交给村集体 ，焖着吃 ，这些直播场景很吸引我 。坐在直播间里塑造个人IP的那个人是不是村干部，卡在中间 。‘三农’领域的直播感觉全是村干部 。定价
、且容易滞销
。其最近在直播卖水果 ，一家20亩的果园
，单量就多
，熊雪和李晓夏都表示 ，反映出背后的供应链其实是不成熟的 。没办法搞大规模种植或养殖 ，
去年9月 ，这也是《意见》提出的“党组织领办”模式 ，